Online-Shopping in Deutschland erreicht 2025 Rekordumsätze von 92 Milliarden Euro
Adem Seidel
Online-Shopping in Deutschland erreicht 2025 Rekordumsätze von 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland wächst rasant weiter – immer mehr Verbraucher entscheiden sich für digitale statt für stationäre Läden. Eine aktuelle Studie zeigt, dass mittlerweile eine deutliche Mehrheit Kleidung, Elektronik und sogar Alltagsprodukte bevorzugt online kauft. Der Trend erfasst dabei alle Altersgruppen, einschließlich älterer Kundschaft.
2025 erwarben 65 Prozent der Deutschen Kleidung und Schuhe hauptsächlich im Internet und besuchten nur noch selten physische Geschäfte. Auf dem zweiten Platz folgten Elektronik und Smartphones: 58 Prozent griffen hier lieber zu Online-Angeboten. Auch Haushaltsgeräte und Technik verzeichneten mit 54 Prozent eine starke Nachfrage im Netz.
Doch es geht nicht nur um Bequemlichkeit – auch das Volumen der Online-Käufe steigt. Die Deutschen bestellen häufiger und in größeren Mengen als noch vor einigen Jahren. Die Hälfte der Befragten gab an, 2025 öfter online eingekauft zu haben als im Vorjahr, während die andere Hälfte keine Veränderung in ihrem Kaufverhalten feststellte.
Sogar ältere Verbraucher steigen zunehmend um: Die Zahl der Online-Käufer über 55 Jahre stieg 2025 um 3,1 Prozent – ein überdurchschnittlicher Anstieg. Gleichzeitig legten die Online-Umsätze bei täglichen Grundbedürfnissen wie Lebensmitteln und Drogerieartikeln um 10,4 Prozent zu.
Die Gesamtausgaben für neue Waren im Internet erreichten 2025 rund 92 Milliarden Euro – fast 4 Prozent mehr als 2024. Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Handel hingegen wird voraussichtlich nur ein bescheidenes Plus von 1,6 Prozent verzeichnen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Daten belegen einen klaren Wandel hin zum digitalen Einkaufen in Deutschland. Während die Online-Umsätze in fast allen Kategorien – von Mode bis zu Lebensmitteln – steigen, hat der stationäre Handel zunehmend Mühe, Schritt zu halten. Da nun auch ältere Kundengruppen vermehrt online kaufen, wird sich die Kluft zwischen Online- und Offline-Ausgaben voraussichtlich weiter vergrößern.
