Changhong übernimmt Grundigs Produktentwicklung und Vertrieb in strategischer Partnerschaft
Brit Putz
Changhong übernimmt Grundigs Produktentwicklung und Vertrieb in strategischer Partnerschaft
Chinesischer Hausgerätehersteller Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig ein
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Durch die Vereinbarung übernimmt Changhong die vollständige Kontrolle über Grundigs Produktentwicklung, Fertigung, Vertrieb und Kundenservice. Beide Unternehmen streben an, ihre Marktpräsenz auszubauen und die Wettbewerbsfähigkeit in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt in Europa – insbesondere im Bereich Haushaltsgeräte – hohe Bekanntheit. Gemäß der neuen Vereinbarung wird Changhong die lizenzierten Grundig-Produkte in Europa (mit Ausnahme der Türkei), der Asia-Pacifik-Region, der GUS-Staaten und China verwalten.
Die Partnerschaft umfasst zentrale Produktkategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong bringt dabei Expertise in Smart-Home-Technologien, ein globales Produktionsnetzwerk sowie ein eigenes Forschungs- und Entwicklungsteam ein.
Die hauseigene Marke CHiQ von Changhong hat in den vergangenen fünf Jahren bereits Fuß in Europa gefasst. Durch lokal angepasste Produktstarts und Marketingmaßnahmen konnte CHiQ vor allem bei Fernsehern und Haushaltsgeräten Bekanntheit aufbauen – mit besonderem Appeal für jüngere und preisbewusste Verbraucher. Die neue Zusammenarbeit mit Grundig soll Changhongs Vertriebsnetz und Marktreichweite weiter ausbauen.
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Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, die etablierte Marke Grundig zu nutzen und gleichzeitig die eigene Position zu festigen. Grundigs Produkte profitieren künftig von Changhongs Fertigungs- und Betriebskompetenzen. Die Kooperation soll die Wettbewerbsposition beider Unternehmen in wichtigen globalen Märkten stärken.
