Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste mit Rekorddeals an
Alex Flantz
Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste mit Rekorddeals an
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands 2025 an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagenturen 2025 gesetzt, nachdem das Unternehmen 23 neue Verträge im Wert von 819 Millionen US-Dollar einwerben konnte. Der Erfolg der Gruppe basiert auf prominenten Neukundengewinnen, darunter große Marken wie Aldi und Mars. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen in einem hart umkämpften Markt deutliche Zuwächse.
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Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Media-Etat-Wechsel und -Verlängerungen analysiert, die insgesamt ein Volumen von 2,738 Milliarden US-Dollar umfassen. Publicis Media lag dabei vorn, wobei Starcom dank Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt zur führenden Einzelagentur aufstieg. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, belegte nach dem Gewinn des bedeutenden Aldi-Auftrags den zweiten Platz.
Die Dentsu-Gruppe rangierte auf Platz drei unter den Agenturnetzwerken und hielt mit elf Neukundengewinnen und ebensovielen Verlusten die Waage. Initiative, das nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, sicherte sich Platz drei auf Agenturebene.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, erreichte insgesamt den vierten Platz. Die zur Serviceplan-Gruppe gehörende Agentur konnte 48 Prozent ihres Bestandsgeschäfts halten und steigerte ihr Portfolio um Neukunden im Wert von 161 Millionen US-Dollar. Branchenweit entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen statt für eines der sechs großen Netzwerke.
Der Report konzentrierte sich auf die Verschiebungen bei Mediaetats, enthielt jedoch keine vergleichenden Daten zur Ausgabenverteilung zwischen Agenturnetzwerken und unabhängigen Agenturen aus den Vorjahren.
Der Vorsprung von Publicis Media im Jahr 2025 unterstreicht die Fähigkeit des Konzerns, Großmarken anzuziehen, während unabhängige Agenturen wie Mediaplus ihre starke Position behaupteten. Auf dem 2,738 Milliarden US-Dollar schweren Markt gab es erhebliche Bewegungen, wobei Werbetreibende ihr Budget sowohl auf große Netzwerke als auch auf kleinere Agenturen verteilten.
