"Prostitution"-Vorwurf führt zu Rücktritt einer Star-Journalistin bei The Pioneer
Alex Flantz
"Prostitution"-Vorwurf führt zu Rücktritt einer Star-Journalistin bei The Pioneer
Eine hitzige Debatte über Podcast-Werbung hat zum Rücktritt einer prominenten Journalistin geführt. Dagmar Rosenfeld legte ihr Amt als Kolumnistin bei The Pioneer nieder, nachdem dessen Gründer Gabor Steingart werblich eingesprochene Anzeigen mit "Prostitution" verglichen hatte. Der Streit begann, als Steingart Medienpersönlichkeiten wie Rosenfeld und ihren Co-Moderator Robin Alexander kritisierte, weil sie in ihrem beliebten Podcast Machtwechsel Journalismus mit bezahlten Produktplatzierungen vermischten.
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Auslöser des Konflikts war die Veröffentlichung von Steingarts "zehn Thesen für eine schönere Medienwelt". Darin forderte er "ästhetischen Journalismus", frei von kommerziellem Einfluss. Besonders problematisch fand er werblich eingesprochene Spots, bei denen Moderator:innen Produkte persönlich bewerben – ein Format, das er mit "Prostitution" gleichsetzte. Seine Äußerungen richteten sich direkt gegen Rosenfeld und Alexander, deren Podcast Machtwechsel genau solche Werbeformate nutzt.
Rosenfeld reagierte mit ihrem Rücktritt von The Pioneer, für das sie regelmäßig eine Kolumne verfasst hatte. Sie machte deutlich, dass sie sich von Steingarts Aussagen persönlich angegriffen fühlte. Auch ihr Co-Moderator Alexander konterte scharf und erklärte, kein Geld der Welt könne Steingart "Anstand und Stil" kaufen.
Die Auseinandersetzung kommt zu einer Zeit, in der werblich eingesprochene Spots als Goldstandard im deutschen Podcast-Markt gelten. Studien zeigen, dass sie Hörer:innen deutlich effektiver in Kund:innen verwandeln als automatisierte Werbung. Angesichts eines Anstiegs der Podcast-Nutzung um 355 Prozent in den letzten zehn Jahren setzen große Netzwerke wie RTL+ und Seven.One Audio stark auf dieses Format. Steingart hingegen wirbt für sein eigenes Abo-Modell und bot kürzlich im Rahmen einer Finanzierungskampagne eine "Lebenszeit"-Mitgliedschaft bei The Pioneer für 5.000 Euro an.
Rosenfelds Abgang markiert einen deutlichen Bruch mit The Pioneer. Der Konflikt wirft zudem grundsätzliche Fragen auf, wo im Medienbetrieb die Grenze zwischen Journalismus und kommerziellen Kooperationen verlaufen soll. Zwar dominieren werblich eingesprochene Spots weiterhin die Podcast-Branche, doch Steingarts Kritik hat die ethische Debatte darüber neu entfacht.
