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Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

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Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

  1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon, wehrt sich gegen Vorwürfe, sein Unternehmen trage zum Niedergang der Innenstädte bei. Gleichzeitig charakterisierte er deutsche Kund:innen als „Kontrollfreaks“ – zumindest, wenn es um die Verfolgung ihrer Paketsendungen geht. Seine Äußerungen fallen in die Vorweihnachtszeit, in der vor allem technische Geräte und Haushaltshelfer die Verkaufscharts anführen.

Bräuniger leitet Amazon Deutschland seit 2022 und äußert sich regelmäßig zu öffentlichen Debatten über die Auswirkungen des Onlinehandels auf den Einzelhandel. Nun wies er Vorwürfe zurück, Amazon sei mitverantwortlich für die Probleme von Einkaufsstraßen und Stadtzentren.

Laut Bräuniger zeigen Deutsche ein ungewöhnlich hohes Maß an Kontrolle bei Lieferungen: Sie prüften Sendungsverfolgen und Kurierdienste häufiger als andere Europäer:innen. Seine scherzhafte Bezeichnung als „Kontrollfreaks“ unterstreicht, wie ernst es Kund:innen mit der pünktlichen Ankunft ihrer Pakete nehmen. Die Aussagen fallen in die Zeit der Black-Friday-Rabatte, die in diesem Jahr besonders gefragte Weihnachtsgeschenke offenbarten: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter gehörten zu den meistverkauften Artikeln – ein Zeichen für den wachsenden Trend zu smarter Haushaltstechnik und Bequemlichkeit.

Bräunigers Aussagen verdeutlichen Amazons Position zu den Herausforderungen des Einzelhandels, während sie gleichzeitig einen humorvollen Blick auf deutsche Liefergewohnheiten werfen. Der Boom bei praktischen Gadgets deutet zudem auf einen Wandel im Weihnachtsgeschäft hin: Technologie und Haushaltsgeräte dominieren die Wunschlisten, was Händler:innen möglicherweise veranlassen wird, ihr Sortiment anzupassen.

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